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新零售的本质到底是什么?

2019-03-28 171

对于新的零售,不同的人不需要定义它。丰瑞资本创始人合伙人李峰以自己的名义撰文称,过去两年大受欢迎的新零售模式在本质上是“线上线下同等品质、同质化、同价化”,这在其历史上尚属首次。

他说,无论是在东莞还是北京CBD,消费者都可以用同样的价格买到同样的东西。安徽芜湖“三松鼠”店线下或线上均可买到一袋“三松鼠”干果。商品的质量和价格都是一样的。这样的品牌就是新的零售。

按照这一标准,博马先锋和米家优品都是典型的新型零售企业。他们有线上和线下两种渠道,实现了线上和线下同等品质、同等价格的商品品质。这样做的直接好处是“消费者的消费习惯变得理性”,不需要纠结于购买渠道。他们怎么方便呢?

新零售的本质是什么?

据李峰说,“新零售”在过去的十年里没有实现。原因是“老”零售基础太薄弱。他认为,中国零售环境的成熟度从未如此之高。20世纪90年代商业地产的发展伴随着一个真实的零售环境开始,也就是2000年左右,在中国电子商务产业开始之前,整个线下零售环境才发展了短短十年。在那个时代,商业地产不用担心租金,所以线下。零售销售在那个周期中被扭曲了。他们不得不承担高昂的租金。当时,由于缺乏连锁渠道,品牌很难沉下去。这导致我们不去实体店购买好产品,或者价格不合理。这种现象在小地方更不寻常。从2008年开始,电子商务开始传播,消费者线下看到商品,然后线下。搜索、比价和购买已经成为一种新的习惯。

新零售的本质是什么?

李峰认为,新零售的出现有四个因素,即电子商务的全面发展、商业地产结构的重组、消费观念的普及和供应链的积累。

首先,随着电子商务的发展,网上购物变得越来越重要,线下零售的压力也越来越大。商业地产也将调整方向,寻找新的增长点。从这一现象看,新的商业地产租赁正在引入新的零售公司,如Boxhorse Fresh Life、Millet House等。

其次,很多品牌都是从电子商务渠道发展起来的,近年来也在进行线下布局,他们的线下价格和线上价格是一致的,但是线下可以帮助他们解决虚拟空间体验的问题。

其次,社交电子商务和内容社区让消费者知道什么是好东西,提高人们购买好东西的接受度。

新零售的本质是什么?

2010年以后,我国外贸积累了多年的消费生产能力和供应链能力,急需找到更好的出口。因此,在这一新的零售节点上,新的渠道有助于衡量好商品的快速渗透,包括线上和线下。


新零售的本质到底是什么
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